Marketing Sales 1

New PDF release: Innovation und Marketing (Kohlhammer Edition Marketing)

By Rolf Weiber,Alexander Pohl

ISBN-10: 3170229958

ISBN-13: 9783170229952

Innovation und advertising zählen zu den zentralen Herausforderungen für Unternehmen, durch die sie Differenzierung und Vorsprung im Wettbewerb erzielen können. Innovation ohne advertising und advertising ohne Innovation können nicht erfolgreich sein, weshalb beide Unternehmerfunktionen im Zusammenspiel zu betrachten sind. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: 1. Orientierung an einem marktorientierten Innovationsprozess, bei dem auf jeder Stufe die Frage nach der Marktakzeptanz gestellt wird. 2. Fokussierung der Betrachtungen auf den Kunden als companion im Innovationsprozess. three. Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen. four. Durchgängige Ausrichtung der Überlegungen auf die finale Businessplanung von Innovationen. five. Ausführliche examine der Marktausbreitung von Innovationen (Diffusion) und der Akzeptanz von Innovationen im Consumer-Bereich.
ContentPLUS beinhaltet ergänzende Informationen zu layout pondering, zum Einsatz von Kreativitätstechniken im Rahmen der Ideengenerierung und von Scoring-Modellen zur Ideenbewertung, zu Methoden der Projektüberwachung bzw. Aufwandsschätzung sowie die Darstellung von Erweiterungen des TAM.

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by Joseph
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