top-image
Главная » Услуги и обучение » Бизнес-образование (Тренинги) » Маркетинг и PR » Основы маркетинга

Код: ID-7793

Основы маркетинга

Отправить нам заявку на участие в мероприятии Получить коммерческое предложение

Описание:

Цель: обучение базовым навыкам маркетингового мышления, формам и методам планирования и принципам построения бренда.

Целевая аудитория:

Специалистам маркетинговых, рекламных и PR служб, сотрудникам рекламных агентств и др.

Программа мероприятия:

Модуль 1. Понятие и структура маркетинга

  • Маркетинг-микс
  • 5С и 4P маркетинга 

Модуль 2. Маркетинговая стратегия

  • Место маркетинговой стратегии в жизни организации
  • Анализ стратегических альтернатив и рисков
  • Формулирование целей
  • Мотивация и поддержка при внедрении маркетинговой стратегии

Модуль 3. Инструменты маркетингового анализа и планирования

  • Прогнозирование будущего
  • PESTLE анализ
  • Анализ рыночных сценариев

        Модуль 4. Внутренняя и внешняя среда функционирования организации

  • Определение рынка
  • Анализ стейкхолдеров
  • Анализ клиентов, конкурентов

Модуль 5. Анализ продуктовой линейки

  • Жизненный цикл товаров
  • Пять уровней товара
  • Продуктовые стратегии по Портеру
  • Управление продуктовым ассортиментом
  • Матрицы: Маккинзи, Бостонская, Ансоффа

Модуль 6. Выбор конкурентной стратегии

  • Ключевые компетенции и конкурентные преимущества.
  • Уникальное Торговое предложение

Модуль 7. Комплексные инструменты

  • 5 конкурентных сил Портера
  • Бенчмаркинг и ключевые факторы успеха
  • SWOT анализ и корреляционный SWOT анализ
  • Типовые маркетинговые стратегии и ситуации их применения

Модуль 8. Сегментирование и позиционирование

Модуль 9. Маркетинг продуктов и услуг

Модуль 10. Развитие продуктового ассортимента

Модуль 11. Маркетинговое ценообразование

Модуль 12. Реклама и продвижение продукта

  • Средства продвижения
  • Выбор средств и стратегии продвижения
  • Комплексная рекламная кампания
  • Медиапланирование

Модуль 13. Каналы продвижения и дистрибуция

  • Маркетинг и продажи
  • Воронка продаж
  • Выбор формы дистрибуции
  • Трейд-Маркетинг

Модуль 14. Планирование и бюджетирование в маркетинге

  • Бюджетирование и бизнес-моделирование, KPI
  • Планирование, распределение ресурсов и ответственности
  • Контроль реализации маркетинговой стратегии
Оставить свой отзыв об этом мероприятии